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　　北京2025年5月23日/美通社/ -- 5月21-22日,2025 IAI传鉴国际创意节于北京盛大启幕。在数字化浪潮奔涌的当下,本届盛会紧扣时代脉搏,以鉴势新生力 为主题,聚焦智能科技与品牌营销的深度融合,共探行业创新发展新路径。作为广告营销领域的年度盛事,创意节积极响应推动高质量发展 的国家战略导向,深入剖析AI、大数据等新技术如何重塑营销生态,引领行业在变革中寻找确定性增长机遇。本届创意节由IAI传鉴国际广告奖执委会主办,其中论坛集结中国传媒大学、中央广播电视总台总经理室、分众传媒、快手磁力引擎、微博、京东零售、苏泊尔、星巴克、谷歌、妈妈网、华铁传媒、易平方、智度股份、SAP、高灯科技等多家重量级机构与企业代表,围绕智能时代下品牌营销的趋势洞察、技术应用与价值重构展开深度分享。当 AI 技术以颠覆性力量改写营销规则,从消费者洞察的精准化到内容创作的智能化,从场景触达的个性化到效果评估的科学化,智能科技正全方位赋能营销全链路。

　　丁俊杰教授以鉴势新生力为题发表致辞。他指出我们进入了一个需要重新定义广告的时代。当下行业面临的技术迭代加速、内容生态重构、品牌内卷加剧等压力。鉴势要把握几个势,技术势,内容势,平台势,数据势,价格势,文化势。破局需以 新生力 推动专业重构,核心在于以下六大能力:专业力、原创力、创造力、连接力、共情力、整合力,以便在不确定环境下,找到品牌的确定性。

　　佘贤君在致辞中表示,近年来消费成为经济增长的主要动力,进一步凸显了品牌建设和品牌传播的重要性。依托总台强大的引领力、传播力、影响力,总经理室设计出一系列融媒体传播产品、促消费活动。特别是2025年总台品牌强国工程创新构建了传播场+消费场融媒体传播服务体系,在央视频推出央央好物直播电商平台,在央视财经频道播出一档大型生活互动节目《央央好物嗨购派》,通过大小屏联动促消费,助力品牌焕新和消费升级。

　　康乐表示,从五一期间快手本地生活发布的消费报告来看,新线城市消费潜力加速释放,GMV同比增长超115%,唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到,从全网维度国补的成交增长量来看,表现最活跃的是两个内陆省份,一个是湖北省,它整个的交易提升达到了60%,另外一个是湖南省。与一二线城市的人相比,新线城市用户更有时间、有消费力、受广告干扰少。他介绍,快手4亿日活用户中,月均1.4亿电商买家支撑起1.38万亿电商年GMV。现在很多知名品牌、国际品牌都开始去布局新一线城市,就是更加偏新线的城市,快手是一个非常好的选择。

　　谷歌大中华区首席市场官黄介中提出理性+感性双轮驱动策略,强调AI需服务于用户洞察与创新,而非单纯降本增效,并分享了谷歌与BCG合作的AI营销四步法(洞察、效率、内容、场景)。星巴克中国区高级市场总监马笑蕊则聚焦品牌温度,指出AI是提升用户体验的工具,但品牌需坚守长期价值,在技术浪潮中保持真情实感,实现理性数据与感性共鸣的平衡。

　　高灯科技副总裁赵莹分享了AI在ToB领域的实践,通过智能匹配新就业人群与用工需求、生成个性化内容,推动产业生态跃迁。易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳以线上线下联投案例,展现AI如何实现场景自觉,打通从曝光到转化的全链路闭环。智度股份总经理陈志峰犀利提出AI营销的无情效率与有情共鸣分野,建议企业优先布局数据驱动的短效工具,同时探索情感联结的长期可能性。

　　来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力,构建AI时代的中国叙事与品牌新局。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过报告梳理了IAI传鉴今年3月在读懂曹县赏味中国落地项目及传播价值。指出县域是中国基本单元,县域兴则中国强,践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调:县域不仅是国家经济增长的底盘,更是未来中国品牌最有潜力的新增长极。来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力,构建AI时代的中国叙事与品牌新局。

　　传鉴国际品牌管理CEO连祐升发布并解读县域品牌跃迁路径图这套体系化的成果,为更多县域寻找品牌突围、文化升维与产业带动的可能路径。县域品牌开发可从文化旅游、特色产业、生态农业等模式切入,通过品牌觉醒与定位、塑造与培育、传播与推广、创新与升级四大阶段实现跃迁。强调县域品牌建设最终需达成迎客、留客、复客的闭环,是定位精准度、文化感染力与发展持续性的协同进化。

　　中国旅游协会秘书长葛磊结合最新行业研究数据与政策脉动,从消费新动能、场景新融合等多个维度,全面解析中国文旅的趋势图谱。他指出:新一轮文旅浪潮不再只是目的地升级,而是心智结构升级。年轻人所追求的是文化归属、社群情绪与沉浸体验。他预测,未来的县域文旅将围绕三大关键词展开微度假、IP化、AI赋能,未来旅游也将以口碑营销建立信任,用善良与温度塑造有竞争力的旅游模式。

　　大会现场,2025传鉴非遗大赏启动会隆重举行。率先为我们揭开这场活态非遗创意革命序幕的是传鉴文化创意院常务副院长宗方女士,及来自山东、甘肃、浙江等地的非遗执委会代表共同发声。宗方指出:我们要从展示非遗转向孵化非遗,从文化孤岛转向品牌生态,让非遗真正进入年轻人的生活方式与审美结构中。